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Safari en ville

07/02/2003

Les professionnels du marketing n'ont pas toujours le temps de descendre dans la rue pour capter l'air du temps. Allegoria Consultants a décidé de leur mâcher le travail. Ce cabinet d'études et de veille propose des visites guidées de nouveaux concepts de consommation ou de « foyers d'influence urbains ». Baptisées « trend safari », elles s'adaptent sur mesure aux problématiques des entreprises. Allegoria Consultants peut travailler sur les lieux de sport alternatif, dans le quartier des Halles, à Paris, où se retrouvent les 15-25ans, dans les spas et salons de beauté pour hommes ou les centres commerciaux. Les visites ont lieu également à New York, Londres et Tokyo. Elles se font en petit comité (neuf personnes maximum) sur un ou plusieurs jours et s'accompagnent de commentaires avisés.« Nous proposons des analyses de tendances ou l'intervention d'un spécialiste,explique Adeline Attia, directrice du cabinet.Mais rien ne remplace l'expérience du terrain. »

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