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ETUDE

Consommateurs et TV

14/03/2003

France Télévisions Publicité, en partenariat avec AC Nielsen et Médiamétrie, a réalisé une étude sur l'impact de la communication TV sur les ventes des produits de grande consommation. Du 17 décembre 2001 au 2 juin 2002, les achats de 8 400foyers dans 75catégories de produits ont été classés selon la marque, le prix et la promotion. Il en ressort sept groupes d'acheteurs répartis en deux pôles principaux : les marques « Leader (les plus gros efforts publicitaires)/Premium (haut de gamme) », consommées par 43 % des foyers, et les marques « Premiers prix/Marques de distributeur », par 33 % des foyers. Pour le premier pôle, on constate un fort attachement aux produits d'épicerie fine ou frais. Ces consommateurs sont des retraités (10 %), des petits foyers aux revenus élevés (22 %) et des ménages de 50-59 ans vivant dans le Sud et Sud-Est (11 %). Ces derniers ne sont pas adeptes de la télévision sauf en soirée et... plutôt sur France Télévisions. Le second pôle touche une population plus modeste, généralement des familles nombreuses ou des jeunes foyers. Ils recherchent les plus bas prix et font confiance aux marques de distributeurs. La télévision est l'une des activités clefs de ces foyers, avec TF1 et M6 comme chaînes de prédilection.

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