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CIBLE

Vous avez dit « France d'en bas » ?

21/03/2003

La « France d'en bas » chère au Premier ministre Jean-Pierre Raffarin a un visage. OMD s'est lancée dans une description de cette partie de la population française évoquée après les dernières élections présidentielles : elle compterait 16 millions d'individus, soit 36 % de la population. La définition de cette cible repose sur un parti pris de l'agence médias : un niveau d'instruction inférieur au Bac et des revenus mensuels inférieurs à 1 905 euros net. OMD a validé ces choix par un sondage réalisé par Ipsos : 37 % des individus de ce « groupe » déclarent d'eux-mêmes appartenir à la « France d'en bas », contre 13 % pour « la France d'en haut ».

plutôt âgés (50 ans et plus), ouvriers ou employés, et vivant dans des villes de moins de 100 000 habitants, ces personnes surconsomment la télévision (4 h 27 minutes en moyenne), notamment les chaînes « historiques » : TF1, France 2 et France 3. En radio, les « Français d'en bas » préfèrent RTL. En habitude d'audience, la station devance Nostalgie et Europe 1. Sans surprise également, leur consommation en matière de presse s'oriente vers la presse quotidienne régionale. Ils sont moins lecteurs de la presse magazine « news » ou « picture », mais préfèrent les titres « nature et jardin ».

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