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Le Lycra a son showroom

04/07/2003

Il y a showroom et showroom. Celui que vient d'ouvrir DuPont Textiles&Interiors (DTI) à São Paulo, au Brésil, a le mérite de l'originalité. L'Hôtel Lycra, un espace de 650mètres carrés situé dans l'une des artères les plus chics de la ville, la rue Oscar Freire, présente autour de trois pôles (une galerie, une boutique et un restaurant/bar/café) les dernières tendances de la mode ainsi que les formes d'expression en matière d'art, de vêtements, de photographie, de journalisme et de gastronomie. Le visiteur pourra y trouver, entre autres, des canapés cuir-Lycra, des vêtements Lycra, une exposition sur l'histoire du Lycra. Ce programme pilote, qui pourrait être étendu à d'autres grandes capitales de la mode, est également l'occasion pour la marque de tester en situation réelle de nouveaux concepts marketing.

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