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Sponsoring à la loupe

11/09/2003

L'efficacité des investissements consentis par les entreprises en sponsoring se limite bien souvent à une simple comptabilité des retombées médias. Or, nombre d'événements parrainés ne sont pas retransmis à la télévision ou à la radio... Pour évaluer l'exposition d'une marque aux spectateurs d'une manifestation sportive, l'agence conseil en création d'événements Kat-Events a mis au point un système de notation de 0 à 10 : le PVS (Pression de visibilité sponsoring). Il est calculé sur des critères précis comme la superficie totale où circulent les spectateurs, la surface des visuels de la marque ou la fréquence d'exposition de ces visuels. Un PVS peut aussi être comparé à celui d'une autre marque présente sur le même événement. Enfin, des études prévisionnelles peuvent être menées sur plusieurs événements pour une même marque.

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