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CIBLE

Marque mobile

18/09/2003

Tout marketeur qui se respecte s'est penché au moins une fois sur la technique du SMS et sur le phénomène des communautés de jeunes. Mais peu ont eu l'occasion de mixer ces deux vecteurs de communication pour toucher la cible tant convoitée des 12-25 ans. Pour y parvenir, Avedya, filiale d'Edi-Presse, groupe de presse ados et éditeur de Nioki, une communauté multicanal destinée aux jeunes, a développé Mobile-to-one. Cette offre marketing fait appel à différentes techniques mobiles (SMS, Audiotel, Wap, i-Mode, MMS) et propose des applications en « push-SMS » et des opérations événementielles (jeu-concours, quiz, etc.). Mais, surtout, Mobile-to-one permet de monter un programme de marketing relationnel au travers de M-Club, une communauté mobile créée autour d'une marque visant à entretenir une relation durable avec ses clients.

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