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ÉTUDE

La radio analyse ses messages

26/06/1998

Le syndicat des régies de radio privées avait promis de faire renouer le média avec les études qualitatives. Il tient parole, puisqu'il lance avec Ipsos une «nouvelle analyse des variables de la communication radio», selon ses propres termes. En premier lieu, les post-tests des campagnes vont être élargis aux secteurs autres que le transport qui représente environ 75% des campagnes testées. Par ailleurs, le syndicat a décidé de croiser cette base de données sur l'impact des campagnes avec une analyse de la construction des messages. Quelle est la musique utilisée? Combien de mots dans le spot? Combien de fois la marque est-elle citée? Autant de questions qui permettront aux annonceurs et aux agences de mieux comprendre les ressorts créatifs d'un bon message. Au total, cent campagnes par an seront étudiées sur ce principe, pour l'établissement, d'ici deux à trois ans, d'une vraie base de données qualitative.

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