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ETUDE

Les Chinois amoureux de leur automobile

23/10/2003

Les marketeurs peuvent se frotter les mains : le marché chinois ne devrait pas les décevoir. Selon une étude menée en juin par TNS et NFO Automotive auprès d'acheteurs de voitures personnelles à Beijing, Shanghai et Guang- zhou, les consommateurs chinois achètent de plus en plus leur voiture pour des raisons de statut (40 % contre 30 % en 2001) plutôt que selon le critère d'usage (10 % contre 25 %). Ainsi,« 80 % de la hausse des ventes n'est pas due à l'envie d'acheter une voiture anodine de marque X ou Y »,selon Rémy Pothet, directeur du secteur international automobile de TNS. L'étude distingue quatre autres critères d'achat : aventure (liberté), famille, appartenance (reconnaissance sociale) et attirance (séduction). Bref, la Chine s'adapte au modèle de la société de consommation où la force de la marque prime.

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