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ETUDE

L'âge d'or du sponsoring

22/01/2004

Le sponsoring se porte bien. Selon une étude de Sponsorclick, réalisée avec l'Association mondiale des annonceurs, les entreprises y ont investi 26,2 milliards d'euros en 2003, soit une augmentation de 10,3 % par rapport à l'année précédente et de 66,8 % en cinq ans. L'institut estime que ces investissements vont encore progresser : + 13,8 % cette année et + 46,7 % en 2006. Deux domaines sont privilégiés : le sport (62 %) et la culture (17 %). Et si, pour 56 % des annonceurs, ce type d'action est intégré à la stratégie globale de communication de l'entreprise, il est considéré comme marginal pour encore 34 % des interviewés. Enfin, seules 7 % des actions de sponsoring sont décidées directement par le président : la « danseuse du patron » a vécu !

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