Un nouvel Européen sur deux est un Polonais

06/05/2004 - Parmi les dix nouveaux membres de l'UE, la Pologne est le plus grand marché : 38,6 millions de personnes sur 75 millions de nouveaux Européens. Quinze ans après la découverte de l'économie de marché, les Polonais adoptent des comportements de consommation plus rationnels.

Dans une Pologne majoritairement catholique, la visite au supermarché a remplacé la messe comme activité familiale du dimanche matin. Ouverts le week-end, les centres commerciaux de Varsovie, Gdansk, Poznan ou Cracovie accueillent des familles au complet - vêtues de leurs plus beaux habits - qui flânent entre les rayons. Cette anecdote, rapportée par Malgosia Leniarska, la dirigeante de l'agence de design Dragon rouge à Varsovie, la capitale du pays, témoigne de l'engouement des Polonais pour le shopping. Ce qui ne signifie pas qu'ils dépensent à tout-va.« Le prix est la première motivation d'achat des consommateurs polonais,précise Malgosia Leniarska.Ils aiment penser qu'ils font de bonnes affaires, qu'ils paient le meilleur prix pour le meilleur produit. Mais ils sont parfois perdus face au choix. »

Avec ses 38,6 millions d'habitants, la Pologne est le plus peuplé des dix pays qui ont rejoint l'Union européenne le 1er mai, et se place à la sixième position en superficie, derrière l'Espagne. Il n'est cependant pas le plus riche, car le fort taux de chômage et la faiblesse des salaires incitent les familles polonaises à surveiller leurs dépenses. Là-bas, on est loin de l'enthousiasme du début des années quatre-vingt-dix, après la chute du régime communiste. Les Polonais se sont alors précipités sur les marques occidentales remplaçant les produits étatiques de mauvaise qualité et n'ont pas hésité à s'endetter pour s'équiper en biens durables. Le ralentissement économique entre 2000 et 2003 a eu pour conséquence de freiner le recours au crédit. Comme le relève une étude de Dragon rouge Varsovie,« la majorité des dépenses du consommateur polonais est consacrée à la satisfaction des besoins fondamentaux, alimentation et factures »liées au logement.

Le lave-vaisselle est encore un luxe

Un constat qu'il convient de tempérer, puisque les revenus parallèles issus du double, voire du triple emploi, font partie du quotidien des Polonais. En outre, les traditions familiales, qui font jouer l'entraide pour les gardes d'enfants ou le bricolage, permettent aux ménages d'avoir un pouvoir d'achat réel plus important. En 2001, d'après la Mission économique de l'ambassade de France en Pologne, 96,5 % des ménages possédaient un téléviseur couleur, 73,8 % un lave-linge et 47,5 % une voiture. Le lave-vaisselle est encore considéré comme un luxe, avec 2,4 % d'équipement (43 % en France). Varsovie, Gdansk, Katowice et Poznan sont les villes les mieux équipées. Les régions de Poznan, Czestochowa, Cracovie comptent le plus grand pourcentage de voitures.