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Du duo au couple

27/05/2004

Selon Alyette Defrance, directrice du planning stratégique de Publicis Dialog, la mise en scène de deux femmes dans la publicité n'est pas nouvelle. « Ce qui change, analyse-t-elle, c'est le passage du double ou duo féminin au couple. Le double, expression visuelle du narcissisme de la femme, se rencontrait souvent dans la publicité pour des parfums (Anaïs Anaïs). Le duo évoque la complicité entre amies ou entre mère et fille (pour des marques comme Le Comptoir des cotonniers ou Vedette), ou grand-mère et petite-fille (comme dans les spots publicitaires de Javel La Croix), il relève des rôles féminins traditionnels et conforte les normes sociales. Passer du double ou du duo au couple, c'est ouvrir l'horizon des possibles, bousculer l'ordre établi et légitimer une nouvelle vision transgressive, comme toute norme nouvelle. »

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