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Obscurs désirs

02/06/2005

Pourquoi craque-t-on pour un objet ou un vêtement ? Pourquoi la publicité est-elle moins efficace qu'autrefois ? Experte en stratégies des marques, Marie-Claude Sicard, auteure de nombreux ouvrages sur le sujet, s'est penchée surLes ressorts cachés du désir(Village mondial, 28 E). L'occasion d'un long diagnostic, pour ne pas dire un procès, du marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué : plutôt que de marquer les différences, il a tendance à les gommer. Les solutions avancées mériteraient d'être un peu plus développées. L'objet d'un autre livre ?

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>www.pearsoneducation.fr

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