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La marque sait se placer.

04/05/2006

Quel est le point commun entre Docteur Folamour, Les Dieux sont tombés sur la tête et E.T. ? Tout simplement une marque, en l'occurrence Coca-Cola. Présente dans des scènes clés de ces trois films, elle symbolise à elle seule l'essor du placement de produit dans le cinéma. À quelques jours de l'ouverture du Festival de Cannes, Jean-Marc Lehu, professeur à l'université Paris I Panthéon-Sorbonne, livre dans son dernier ouvrage La Publicité est dans le film (Éditions Eyrolles) une analyse riche en exemples de ce que l'on appelle outre-Atlantique le « branded entertainment ». En plein essor, cette technique de communication ne se limite pas au cinéma ou à la télévision, mais touche également les chansons, les jeux vidéo, les romans et même les pièces de théâtre.

 www.eyrolles.com

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