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Les noms de marques au diapason

06/07/2006

LCL baptise Simplicio son service de prise en charge des formalités de changement de banque. La Caisse d'épargne étend sa marque Izi, déjà apposée sur les prêts automobiles (Izi Auto) à l'ensemble des prêts à la consommation. SFR lance un mobile sous le nom de Simply. Géant Casino estampille sa marque de textile Tout simplement, au lieu de Claude Saint Genet. La cote de la simplicité monte en flèche dans les noms de marques. « Le public réclame des noms autoportants, qui tombent sous le sens de l'évidence », analyse Catherine Veillé, directrice général d'Ipsos Insight Marques. Une tendance qui ne se traduit pas forcément par l'évocation directe de la simplicité mais par une résonance forte avec le contenu de l'offre. Comme en témoigne Unik, le nouveau nom de baptême du téléphone deux-en-un d'Orange.

www.ipsos.fr/CanalIpsos/articles/1768.asp

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