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Marketing « glocal ».

01/02/2007

Un produit standardisé à commercialiser à la fois à Phoenix, Shanghai, Stock­holm et Bombay. À l'heure de la mondialisation, rien de plus courant... Pourtant, la réalité du marketing fait qu'un produit est rarement uniforme. Dès lors, la connaissance de l'environnement international devient primordiale. Ce sont ces spécificités nationales et culturelles que décrypte Éliane Karsaklian, professeur de marketing, dans Le Marketing international, stratégie globale, campagne locale (Éditions d'Organisation, 190 p., 25 e). Elle y propose une grille d'analyse des stratégies marketing internationales au travers d'études de cas.

www.eyrolles.com

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