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Lohas, l'écologie égoïste

31/05/2007

Après les bourgeois bohèmes, les alter-consommateurs et autres créatifs culturels, il faut compter avec le mouvement Lohas. Cet acronyme anglais signifie « lifestyles of health and sustainability », soit des modes de vie fondés sur la santé et la durabilité. Il réunit une population plutôt aisée, éprise d'environnement, de développement personnel et de justice sociale. Une cible soucieuse de l'avenir de la planète, donc, mais avant tout de son bien-être personnel. D'après le site qui lui est consacré (lohas.com), ce marché représenterait le chiffre étonnant de 228,9 milliards de dollars (169,3 milliards d'euros) et concernerait 50 millions de personnes aux États-Unis. Il est également très développé au Japon.

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