La publicité s'adonne au « transformisme »

Une déclinaison internationale

Le succès a été tel que certains fans, nous apprend le très sérieux Journaldugeek.com, ont investi 8 000 dollars pour recréer une vraie C4 « Transformers ». Citroën et son agence H ont récidivé, dans un autre genre, en traitant la minicitadine C1 façon Rubik's Cube, répondant ainsi aux problèmes d'encombrement des villes. Mais le secteur automobile n'est pas le seul touché par la vogue transformationnelle. Parmi les nombreuses publicités mondiales qui surfent sur le succès des Transformers, citons les visuels « For the heroes of the road » pour l'équipementier Goodyear, produits par l'agence brésilienne McCann Erickson Sao Paulo, et ceux pour Zurich Insurance, signés par l'agence argentine Duplantinia BSAS. Leo Burnett Paris, elle, a conçu avant l'été deux spots clins d'oeil vantant les mérites de la nouvelle gamme Charal Snack qui mettent en scène des ados devenant des robots pour pouvoir dévorer des cheeseburgers de la marque. Citons encore le film spectaculaire de DDB Londres pour le rasoir Philips Cool Skin. Dans ce spot mêlant 3D, prises de vues réelles, résine et silicone recouvrant une authentique comédienne, c'est une femme-robot qui envoûte un jeune homme sous la douche dans un univers de jeux vidéo propre à séduire les 20-25 ans.

Ces robots, certes sophistiqués, mais ressemblant à des boîtes de conserve possédées, ont-ils vraiment une âme ? Il est à craindre qu'avant même d'obtenir une réponse à cette question existentielle, le public souffre de saturation.