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Baromètre

Radioscopie des identités musicales

07/05/2008

Le Baromètre des identités musicales des marques (Bimm) est le premier « outil de mesure de l'efficacité des identités sonores des marques ». Il a été créé par l'agence Atoo Media et la société d'études Hyper World Marketing. « Après sept ans d'activité dans ce domaine, nous avons constaté qu'il manquait un outil de pilotage des identités sonores des marques », explique Alain Goudey, directeur associé d'Atoo Media. Objectif : évaluer la notoriété, l'agrément, la saturation et l'attribution des identités musicales.

Cette étude en ligne est adressée à 700 panélistes de ­Testconso.­fr. Quelque 182 internautes ont répondu au questionnaire, qui proposait 30 « manifestes sonores » de 6 à 10 secondes. Un corpus d'une trentaine de marques a été soumis aux panélistes. Deux grands critères d'analyse ont été employés : l'origine de la musique (utilisation ou reprise d'un titre original, démarque ou création) et la nature du manifeste musical (français, anglais, instrumental). Parmi les secteurs étudiés, l'énergie, la grande consommation et l'assurance ont obtenu les meilleurs scores de notoriété (plus de 90 %), d'agrément (plus de 60 %) et de saturation (moins de 10 %). L'exemple de Dim (99 % de notoriété et 95 % d'attribution) prouve qu'une politique à long terme - la marque utilise les six célèbres notes composées par Lalo Schifrin depuis 1970 - est payante. Mais comme le remarquent les deux sociétés à l'origine du baromètre, « toutes les marques testées dans Bimm ne sont pas à ce niveau d'excellence ».

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