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À la recherche du sens

16/04/1999

Entreprise et Sémiologie.Le titre de l'ouvrage cosigné par Béatrice Fraenkel et Christiane Legris-Desportes aux éditions Dunod a de quoi refroidir le lecteur non averti. En réalité, les auteurs analysent de façon accessible le discours de l'entreprise, de la marque jusqu'à la communication institutionnelle. L'ouvrage est structuré en deux parties. La première se veut concrète en présentant des cas d'école: les messages de Metrobus (la régie de la RATP), l'image des véhicules électriques d'EDF, les rapports d'activité de General Electric, etc. La seconde partie, beaucoup plus théorique, aborde le choix du nom de marque, le contrat social entre l'entreprise et ses salariés, la définition des espaces de travail, etc. En tout, une vingtaine de collaborateurs, consultants ou professeurs en linguistique livrent leurs réflexions sur ces différentes questions. Leur souhait: «Porter un diagnostic sur les supports et les actions de communication.»

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