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TENDANCE

Écran, mon bel écran...

27/08/1999

Les annonces presse et les affiches publicitaires ont un nouveau support. Son nom: l'économiseur d'écran.

Derrière chaque publicité sommeille un économiseur d'écran. L'idée n'a pas échappé à la marque de lingerie féminine Aubade dont le site Internet a été repensé en janvier par l'agence Réflexe. Les amateurs de petites dentelles peuvent désormais y faire un nouveau type d'emplette: le téléchargement d'une dizaine d'annonces publicitaires réalisées ces six dernières années par l'agence Colette et Flimon puis par Carlin International. En reproduisant ces photos pour le moins suggestives, la marque a pris soin d'organiser leur diffusion en proposant à l'internaute de les télécharger. Depuis, Aubade s'affiche dans les bureaux. Quinze mille téléchargements ont été enregistrés en six mois, auxquels il faut ajouter les envois faits aux copains et aux collègues via e-mail. L'écran devient ainsi un support publicitaire tout à fait innovant.«Pour chaque site créé, nous proposons un économiseur d'écran ou un fond d'écran,explique Laurent Ponce, chef de projet chez Web Concept Icon-Medialab.Les rubriques ludiques et interactives sont celles qui sont le plus consultées sur Internet.»Le site Cacharel, réalisé par la société, propose ainsi des créations inédites pour décorer les lucarnes.«Volontairement, nous ne communiquons pas sur le nom de la marque,ajoute Laurent Ponce.La publicité sur le Web doit être plus subtile et plus créative qu'ailleurs.»Un outil de communication interne L'économiseur d'écran, présenté comme une «création exclusive», peut faire l'objet d'un cadeau promotionnel pour pousser à la connexion. Il est également un bon outil de communication interne. Outre-Atlantique, certaines marques (Heineken, Barbie, etc.) proposent leurs fonds d'écran dans un site dédié, themeworld.com. Mais les marques ne sont pas toutes sur un pied d'égalité en la matière. À moins d'un véritable trait de génie créatif, une société de lingerie aura toujours plus de chance qu'un fabricant de trains d'atterrissage!

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