Saveurs de food dans la salle de bains

20/02/1998 - Un gel douche en forme de canette de bière, un shampooing au parfum cerise-amande... L'hygiène beauté s'inspire de l'alimentaire.

«Les jeunes de 12 à 25ans s'identifient à des marques de l'univers de la mode, des boissons ou des jeux vidéo, mais ils n'ont pas de marque d'hygiène corporelle emblématique.»C'est du moins ce qu'affirme Fa, qui ne pouvait pas laisser passer un tel vide sans s'y engouffrer. Début mars, la marque du groupe allemand Henkel lancera Fa Body Splash, une gamme de six gels douche et déodorants. Signe particulier: en plus d'un nom aux consonances aquatiques, elle est aromatisée au pamplemousse et au menthol et se présente sous forme de canette. Exactement comme un soft drink. À la différence près que Fa Body Splash ne doit en aucun cas être bu. Le packaging de ces produits destinés aux adolescents, mais présents dans la salle de bains familiale, comprend d'ailleurs quatre mises en garde contre l'ingestion du produit - très utiles pour les enfants qui ne savent pas lire.«Fa Body Splash ne présente aucun danger pour les enfants. Nous avons vendu dix millions d'unité dans plusieurs pays européens comme l'Autriche, la Grèce ou l'Italie sans avoir le moindre problème», précise Stéphane Sudhoff, directeur du marketing de Fa. D'autres marques exploitent allègrement la confusion des packagings et des saveurs de l'univers alimentaire. P'tit Dop propose un gel douche au nectar de poire, Palmolive junior un shampooing cerise-amande et l'eau de toilette Sorbet d'Eau jeune se décline en Pomme glacée, Chocovanille, Nuage de lait ou P'tit biscuit. Sous leur aspect anodin, les canettes recèlent des produits pas vraiment inoffensifs, à l'instar des boissons énergisantes, cocktails de vitamines, de caféine, de ginseng et de guarana, comme Night Boost ou Passion Attack de la marque Hype. Sans oublier les premix, mélanges d'alcool et de soft drink destinés aux adolescents, comme les whiskies and colas de Black&White ou de Lawson.