Publicité sur mesure

Secodip Media (groupe Taylor Nelson Sofres) lance ConsoMat. Ce logiciel regroupe une base de donnŽes sur 8000consommateurs, dont les informations proviennent de ConsoScan et du panel consommateurs de Secodip. SÕy ajoutent leurs habitudes mŽdias et les investissements publicitaires. Trois cents marchŽs sont passŽs au crible selon une dizaine de critres. Les agences de publicitŽ et les centrales peuvent visualiser, via des tableurs et des graphiques, lÕimpact des campagnes sur les achats. Par exemple, en dŽcembre dernier les boissons au cola bŽnŽficiaient dÕun taux de pŽnŽtration de 32% avec 13millions de francs bruts investis en publicitŽ. Il est aussi possible dÕanalyser lÕaffinitŽ entre mŽdias et cibles. Ainsi, au quatrime trimestre 1998, les lecteurs de Voici Žtaient surconsommateurs de pains suŽdois mais sous-consommateurs de biscottes. La base de donnŽes, rŽactualisŽe tous les trimestres, et le logiciel sont commercialisŽs ˆ partir de 250000francs.