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Grand Prix Stratégies du Sport 2016

Catégorie :
Marketing digital
Sous-catégorie :
Réseaux sociaux

Prix : Havas Sports & Entertainment pour Orange

Pour cette campagne, Orange sponsorise non pas des joueurs mais des fans. Le dispositif social media prévoit une appli Facebook et Twitter avec GIF personnalisés permettant de faire apparaître des messages de soutien sur une tour Eiffel illuminée aux couleurs de son équipe préférée. Pendant l’Euro, 10 équipes et 42 messages ont été ainsi mis à l’honneur, tout comme une cinquantaine de «fans of the match» dont les photos ont été projetées sur le monument. Au total, 20,6 millions de messages ont été comptabilisés et 100 000 GIF personnalisés de la tour Eiffel générés sur les appli Facebook et Twitter.

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Havas Sports & Entertainment pour Orange

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