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Engagez vos audiences grâce à la vidéo 360° !

19/04/2017 - par Alexandra MONGELLAZ pour iStock by Getty Images

Après des débuts timides, la vidéo 360° rentre peu à peu dans notre quotidien. Prise d’assaut par les grandes marques, cette tendance est-elle toutefois à la portée de toutes les entreprises ? État des lieux d’un marché en pleine expansion et conseils pour utiliser à bon ce format si particulier avec un maximum d’efficacité !

Les nouveaux formats vidéo constituent un véritable casse-tête pour les spécialistes du marketing. Impossible pourtant de passer à côté puisque l’on estime que 70% du trafic de données sera consacré au visionnage de vidéos en 2017. Entre les formats courts tels que les stories Instagram, Facebook ou Snapchat et les live Facebook Periscope et YouTube, difficile de tirer son épingle du jeu ?

Pas vraiment. Une nouvelle technologie permet en effet de proposer une véritable immersion à votre communauté et une expérience hors du commun : la vidéo 360°.

 

Un taux d’engagement décuplé pour les marques

Et la vidéo 360° fait déjà beaucoup parler d’elle. Les médias se sont évidemment emparés de cette technologie, amenée à permettre aux téléspectateurs d’assister à un spectacle en live et en complète immersion. Avec la démocratisation des casques VR, il y a fort à penser que cette pratique va devenir plus courante, d’autant que certaines chaînes ont déjà fait découvrir par ce biais les coulisses du Festival de Cannes ou encore la vie dans un camp de réfugiés à Berlin.

Pour leur part, marques et influenceurs n’ont guère attendu pour jouer les pionniers.

 

Les vidéos 360° de Nescafé, Redbull et Hop! ont recueilli un taux d’engagement respectivement 70, 80 et 130% supérieur aux vidéos « classiques ».

Mais ne pensez toutefois pas que ce format soit réservé aux vidéos insolites et aux sports extrêmes. Ses intérêts sont majeurs dans de nombreux secteurs :

  • Sensibiliser le public grâce à l’immersion, par exemple pour les journalistes ou l’événementiel ;
  • Être un atout commercial, à travers les visites virtuelles pour les agents immobiliers, les agences de voyage ou les commerces, des métiers pour qui la vidéo 360° va devenir un standard ;
  • Proposer des contenus exclusifs qui placent le consommateur au cœur de votre storytelling de marque.

 

Une immersion au cœur de votre commerce

Avec Maps Business View, Google vous donne l’opportunité de réaliser une visite virtuelle de votre commerce. Une manière originale et très efficace de faire votre promotion ! Si vous souhaitez aller encore plus loin, vous pouvez rendre la vidéo interactive en ajoutant des informations contextuelles, des descriptions audio, ou encore pour les restaurants, la possibilité de réserver la table de votre choix.

 

Une vidéo 360° pour présenter votre commerce ? 20% de fréquentation en plus !

Accessible sur tous les devices, Google promet un meilleur référencement aux entreprises qui recourent à ce service. Selon une étude de Vanksen (consultable ci-dessous), les marques ayant utilisé ce service récoltent aujourd’hui deux fois plus de clics et la fréquentation de leur établissement connaît une hausse moyenne de 20%. De quoi justifier le fait d’engager un professionnel agréé par Google pour la réalisation de votre vidéo ?

 

Comment créer sa propre vidéo 360° ?

Bien que relativement accessibles (la Samsung GEAR 360 ou la Ricoh Theta étant commercialisées à moins de 300 euros), les caméras 360 nécessitent, comme pour toute création audiovisuelle, une bonne pratique. La gestion de l’exposition est particulièrement délicate, surtout en extérieur… ainsi que celle du droit à l’image des personnes apparaissant dans votre champ sans que vous ne vous en rendiez compte.

Vous l’aurez compris les possibilités sont infinies, et les débuts prometteurs. À vous de jouer pour surfer sur cette tendance appelée à devenir un incontournable des stratégies marketing !

 

Sources/études :

Jupiter Research, Vanksen, Horizon Media

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