Nature & Découvertes a choisi le Black Friday pour chiffrer, en lieu et place des habituelles promotions, l’érosion de la biodiversité. Une opération à contre-courant en ce jour de surconsommation internationale. L’enseigne a choisi le hashtag #DesRéductionsQuiComptent et s’est engagée pour plusieurs causes avec des associations, de la Ligue de protection des oiseaux à Sea Sheperd. Des affiches en papier recyclé ont été placées sur des vitrines éteintes pour s’assurer d’une empreinte carbone réduite. Chaque cause était accompagnée d’une pétition accessible en magasin et en ligne. Pour chaque vote, Nature & Découvertes reversait 1 euro à l’association choisie. Et un tote-bag « J’peux pas, je sauve le monde » a aussi été créé. L’opération a touché au total 2,7 millions de contacts.