« La télé change, notre identité aussi » : c’est le postulat de départ du renouveau de l’identité visuelle et du système de marques de France Télévisions. Avec un design simple et épuré qui fait la part belle au contenu, les marques de France Télévisions gravitent désormais autour de « france•tv », avec un point emprunté à la grammaire numérique qui se décline en différentes couleurs (rouge pour France 2, bleu pour France 3, etc.). Cette nouvelle identité couvre non seulement les chaînes de télévision, mais aussi les offres numériques et la présence hors antenne des marques. Une campagne d’autopromotion, des campagnes publicitaires sur les programmes et un dossier de presse ont accompagné l’arrivée de « france•tv ».