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Fred & Farid Group pour Carambar

17/09/2014 - par Victor Quattrochi

«L'esprit Carambar», quèsaco? C'est le flirt persévérant entre le dépit et l'éclat de rire. Plus qu'une friandise au caramel, une expérience sociale… Après l'avoir démontré en faisant croire à la disparition de ses blagues, Carambar (Mondelèz International) s'est lancé un nouveau défi: une expérience de brand content en temps (quasi) réel où l'humoriste Baptiste Lorber avait pour mission de faire rire les Américains. A travers huit épisodes réalisés en moins de 24 heures, l'objectif n'était même pas de s'implanter aux Etats-Unis, mais plutôt de retranscrire l'esprit un brin déluré de Carambar sur le Web, via des défis participatifs qui ont crée le buzz.

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