L'agence MNSTR, spécialisée en digital et storytelling, crée la fonction de channel planner & lead manager, confiée à Cédric Aubert, media director chez Fullsix Media depuis 2010. «La particularité de ce poste, issu du modèle anglo-saxon et encore peu présent dans les agences françaises, est de délivrer des messages avec plus de pertinence et d'impact, et mieux accompagner les clients dans l’optimisation des moyens médias, la mesure et le suivi de la performance», indique Lionel Curt, président-fondateur de l'agence. Il s'agit de transformer les plans d’action en plans d’interaction et d’engagement, et donc d'amplifier l’expérience du brand content dans les médias en s'adaptant en temps réel à l'état du consommateur, notamment en mobilité.