Simon Schmitt et Rey Andrade sont nommés directeurs de création de 72 & Sunny Amsterdam. Simon Schmitt a quitté la France en 2006 pour Sid Lee Montreal, puis AKQA London, avant un retour chez Sid Lee pour travailler sur Adidas au niveau mondial, puis une collaboration avec l'agence londonienne 101. Rey Andrade, quant à lui, vient de la filiale de l'agence à Los Angeles. Les deux créatifs seront placés sous l'autorité de Carlo Cavallone et Stuart Harkness.