L'agence de conseil et de création digitale Same same but different, créée en 2010 par Michel Campan, Frédéric Boudet et Mikail Osmany, ouvre un bureau à Hongkong, après celui de Shanghai (2010), et nomme Julien Gaubert-Molina managing partner de cette antenne. Depuis 2012, Julien Gaubert-Molina était chargé de la coordination internationale au siège parisien de l'agence, après avoir travaillé à l'international au sein d'entreprises comme IBM et Hermès. Par ailleurs, Thibault Genaitay, entrepreneur du digital présent depuis plusieurs années dans la zone, rejoint le bureau.