Pour transformer une vente en ligne de série limitée en expérience excitante, Kenzo s’est inspiré des codes du gaming, particulièrement attractifs pour les millennials. Avec Artefact, la marque a conçu le premier e-shop où les fans doivent s’affronter pour gagner le droit d’accéder au store et d’acheter l’une des 100 paires exclusives des nouvelles sneakers Sonic de Kenzo. Et ceux qui cliquent sur un produit au même moment doivent s’affronter lors d’un battle ! Pour annoncer l’événement, une mécanique virale avec teasing a été mise en place sur les médias owned de la marque : Instagram, Snapchat et e-mailing. Résultat : le minisite 100% mobile a reçu 20 000 visiteurs uniques pendant les douze heures qu’a duré la campagne.