Pour le lancement de Bella, troisième fragrance de la série « Les Belles de Nina », Nina Ricci a voulu ouvrir son univers féérique et onirique à une réalité plus en phase avec celle des jeunes filles d’aujourd’hui. Pour optimiser l’engagement et gagner en pertinence auprès de sa communauté sur les réseaux sociaux, un storytelling digital ancré dans la culture du mème a été imaginé. Le hashtag #PrincessLife réinvente la vie de princesse avec des codes actuels : le carrosse est un VTC, l’escarpin de vair fait place aux sneakers, la pomme devient un burger. Les séquences cultes des contes sont revisitées. La campagne, lancée en France, se déploie aussi à l’international. Au total plus de 300 contenus créatifs photo et vidéo ont ainsi été publiés sur Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube.