YouTube est apparue comme la réponse aux enjeux complexes du lancement d’une nouvelle plateforme à l’international pour Air France.

Air France est partenaire de YouTube depuis 2014, date de lancement de la campagne « France is in the air ». Le partenariat a évolué au fil des ans (huit campagnes à ce jour) en fonction des besoins de la marque et notamment vers de nouveaux formats dits « True View », qui laissent le choix à l’internaute de s’engager ou non. Cela a permis à Air France de travailler à la fois le reach internet et l’affinitaire. YouTube est un média qui offre une bonne complémentarité pour travailler la puissance et la précision. L’idée est d’y travailler des audiences définies et de leur adresser du contenu ad hoc. Au fur et à mesure de l’installation de la plateforme, Air France a affiné sa cible en croisant ses propres données avec celles issues des youtubeurs dont la marque a analysé les comportements. Une stratégie médias très fine.  

 

 

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