Pour embarquer collaborateurs et agents généraux dans son Grand Défi, un innovathon géant, Allianz a mis en place une campagne de communication interne multicanale qui devait capter l’attention dans un environnement saturé. Car il s’agissait de susciter la participation des 12 000 collaborateurs et membres du réseau commercial de l’entreprise à une démarche massive d’innovation en lien avec les priorités stratégiques. Ce dispositif s’est déployé à deux niveaux. Une campagne virale sur le réseau social interne d’une part, interfacé avec une plateforme d’idéation. Et des actions en présentiel d’autre part, avec des ateliers de dépôts d’idées, du « street marketing » sous la forme de cafés flashs, des flyers et des affiches.