Selon nos informations, Sony, qui mène une compétition pour son budget médias mondial, a la volonté de rassembler l'ensemble de ce budget dans une même agence, afin d’optimiser les coûts d’achat dans une stratégie de volume, notamment pour le trading. Le budget était jusqu’alors réparti entre UM (Interpublic) pour Sony Pictures, Sony Entertainment et l’électronique, Mediacom (Group M) pour le mobile et Carat (Dentsu Aegis) pour Playstation et le mobile aux Etats-Unis, selon le site Agency Spy, qui avait révélé l'existence de la compétition.