Paris Île-de-France redécouvre la province

22/01/2009

À l'automne dernier naissait Le Nouveau Paris Île-de-France, appellation officielle de la destination touristique de la capitale et de sa région. Une stratégie de marque-ombrelle visant à faire bénéficier l'ensemble de la région de la notoriété et de l'image de Paris.

Une première campagne signée Hakuhodo France (affichage, presse, Internet) ciblait alors treize grandes métropoles européennes ayant pour point commun d'être reliées à Paris par une ligne à grande vitesse (Londres, Bruxelles, Anvers, Stuttgart, Francfort, etc.). La signature («Vous n'avez jamais été aussi près») évoquait tout autant les distances raccourcies que la proximité culturelle européenne.

Partenariats

«Le contexte plus difficile - Paris n'est plus systématiquement en tête des destinations en Europe - nous oblige à réagir rapidement», déclare Anaïs Barillet, chargée de projet marketing au comité du tourisme Paris Île-de-France, qui vient de lancer un appel d'offres (hors achat d'espace, qui reste géré par Mindshare) pour imaginer une nouvelle campagne en mai et juin prochains.

«L'idée est de cibler moins de grandes villes européennes et de développer un volet sur une demi-douzaine de métropoles régionales françaises comme Lyon, Marseille, Lille, Nantes, voire Rennes», ajoute-t-elle. Une première, selon elle.

Le budget, lui, devrait demeurer de l'ordre de 2,4 millions d'euros auquel s'ajouteront des partenariats (1 million d'euros l'an dernier).