Uniqlo prépare son offensive parisienne

07/05/2009

En ces temps de disette, l'appel d'offres que vient de lancer la marque japonaise de prêt-à-porter Uniqlo devrait mobiliser quelques-unes des grandes agences parisiennes. Selon nos informations, une dizaine d'enseignes, publicitaires et numériques, seraient d'ores et déjà sur les rangs, mais aussi, et c'est une originalité, des cabinets de style.

Comparée par certains à un «Muji du vêtement», le géant japonais du «casual hype et pas cher», a débarqué discrètement début 2008 dans le centre commercial des Quatre Temps, à La Défense. Mais la véritable offensive aura lieu en octobre, avec l'ouverture d'un «flagship» de 2 000 mètres carrés, rue Scribe, dans le 9^e arrondissement, non loin des Galeries Lafayette Déco. Pour l'instant encore bâché, ce monument historique sera aménagé par deux pointures au Japon, le directeur artistique Kashiwa Sato, de l'agence Samurai, et le designer d'intérieur Masamichi Katayama, de l'agence Wonderwall.

C'est sur cette ouverture que devront plancher les agences, fortes d'une copie pas tout à fait vierge. Lors du dernier Festival de la publicité de Cannes, Uniqlo s'est fait un nom en Europe, en remportant le Grand Prix Titanium et le Grand Prix Cyber avec sa campagne «Uniqclock», dispositif lancé en juin 2007 à partir d'un blog de marque qui s'est mué en phénomène du Web touchant près de 70 millions de personnes.