Jean-Paul Gaultier attaque le Web

02/09/2010

Jean-Paul Gaultier devrait bientôt faire peau neuve sur le Net avec un nouveau site et une nouvelle stratégie interactive. La marque a en effet lancé en juin une consultation sur sa communication numérique auprès de quatre acteurs du marché: Fullsix, Carat/Isobar, Digitas (Publicis) et Nurun.

L'agence sortante, Mégalos, n'a pas été consultée. À ce stade, seules deux enseignes sont dans la course: Fullsix et Carat/Isobar. Il faudra attendre fin septembre pour connaître l'heureux gagnant d'une compétition inédite pour le groupe.

Site commun

Jean-Paul Gaultier mène ainsi pour la première fois une consultation associant la maison de haute couture et de prêt-à-porter Jean-Paul Gaultier (45% Hermès) et Jean-Paul Gaultier Parfums, activité gérée par le groupe Beauty Prestige International (BPI). Cette compétition intervient alors que le créateur a décidé de reprendre les rênes de sa griffe. Au printemps dernier, Jean-Paul Gautier a en effet annoncé qu'il quittait la direction artistique d'Hermès pour se concentrer sur sa propre maison, dont il est actionnaire et dans laquelle il souhaite s'impliquer davantage pour poursuivre son développement.

BPI, très active et créative sur Internet pour lancer ses parfums et produits de beauté, devrait donc transmettre son dynamisme au pôle mode avec l'élaboration d'un site commun assorti d'une même stratégie numérique.