Eurostar lance un appel d'offres européen pour sa publicité

13/09/2011

Eurostar, train à grande vitesse qui relie la France et la Belgique au Royaume-Uni, lance une procédure d'appel d'offres européen pour ses prochaines campagnes publicitaires sur les trois pays desservis. Cette démarche de «pitch européen» s'intègre dans la nouvelle stratégie d'Eurostar qui, dans le cadre de la dérégulation du marché européen du rail, tend à adopter un positionnement de marque commun sur la France, la Belgique et le Royaume-Uni. Sur la base d'un questionnaire de présélection (à remplir avant le 7 octobre), Eurostar sélectionnera une short list d'enseignes appelées à participer à cet appel d'offres. Les agences actuelles de la compagnie ferroviaire (Leg, TBWA Belgique et Fallon Londres) ont reçu notification de cet appel d'offres et ont été invitées à postuler. Le 1^er octobre, la marque sortira d'ores et déjà sa première campagne paneuropéenne de publicité TV, orchestrée par l'agence Leg.