Dans la perspective de son repositionnement plus haut de gamme, qui sera inauguré à l'automne 2013, BHV Rivoli (groupe Galeries Lafayette), rebaptisé pour l'occasion BHV Marais, mène une compétition d'agences portant sur l'accompagnement publicitaire de l'ouverture du «nouveau» magasin. Deux agences sont en finale: Rosapark (BETC) et l'agence V (DDB), qui gère le budget depuis 2006. En 2011, BHV avait investi 7,7 millions d'euros dans les médias, selon Kantar Media.