Le groupe Danone (marques Evian, Activia, Actimel, Danette, Gervais, Fjord, etc.) mène une compétition d'agences portant sur la gestion de son budget de conseil médias et d'achat d'espace dans une vingtaine de pays en Europe, Amérique du Nord et Asie. Le groupe, qui s'est donné pour objectif de réduire ses coûts globaux, souhaite finaliser son choix avant fin 2013. Havas Media gère le compte sur la plupart des marchés dans le monde, mais OMG (Omnicom) et Group M (WPP) détiennent aussi localement certains contrats. En 2011, le groupe Danone aurait dépensé près de 1,5 milliard de dollars dans les médias, dont 1 milliard en Europe, 215 millions en Amérique latine et 91 millions aux Etats-Unis.