ZenithOptimedia se fait une beauté avec L'Oréal

01/09/2005

Déjà prestataire médias sur certaines marques de L'Oréal, ZenithOptimedia (Publicis) a décroché cet été le conseil médias et l'achat d'espace du groupe de cosmétiques pour la « grande ­Europe », soit 26 marchés, à compter du 1er octobre. Elle partageait jusqu'à présent ce budget avec Universal McCann (Interpublic). En France, et c'est l'exception, la collaboration avec ZenithOptimedia ne concernera que le conseil médias, l'achat d'espace restant confié à L'Oréal Media, un département intégré. L'Oréal est d'ailleurs le dernier gros annonceur de l'Hexagone à disposer d'une cellule d'achat d'espace médias.

Autres importants transferts de budgets médias de l'été, Ikea et Michelin. Le premier a choisi WPP pour son achat d'espace mondial. Concrètement, alors qu'elle travaillait avec 14agences, la firme suédoise rassemble désormais son conseil médias et son achat d'espace dans deux enseignes du groupe britannique, Mediaedge:cia et MediaCom. La France fait là encore figure d'exception : Ikea y travaillera avec KR Media, dont WWP détient 20 %. L'agence rendra compte directement au réseau MediaCom, dont le siège est en Allemagne.

Quant à Michelin, numéro un mondial des pneumatiques, il a choisi KR Media et Mediaedge:cia (WPP) pour son budget de conseil médias et d'achat d'espace publicitaire en Europe. KR Media le gérera en France et en assurera la supervision pour l'Europe depuis Paris. Jusqu'à présent, les achats médias de Michelin étaient répartis entre une trentaine d'agences européennes, dont Intermedia en France.