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Yves Rocher se refait une beauté

29/06/2006 - par Delphine Masson

Yves Rocher a du pain sur la planche. Le groupe de cosmétiques vient de choisir une nouvelle agence, M&C Saatchi GAD, pour « donner un nouveau souffle à la marque et refaire émerger toutes ses dimensions, comme celles de l'enseigne », explique Valérie Boss, directrice de la communication.

M&C Saatchi GAD était opposée, en short list, à quatre agences : BDDP&Fils, arrivée en finale, La Chose, Proximity BBDO et Lowe, agence sortante, qui travaillait depuis une dizaine d'années pour Yves Rocher. « Nous avons été séduits par cette petite agence indépendante et par son trio de seniors très créatifs dotés d'un vrai planning stratégique », conclut Valérie Boss. Les premières créations devraient sortir début 2007.

Le groupe recherchait une agence créative, à dimension humaine et « capable de produire énormément », précise-t-elle. Yves Rocher, c'est en effet des produits, une enseigne, un acteur important de la vente à distance et un budget de communication partagé entre publicité, relations publiques, marketing relationnel, communication commerciale, mais aussi interactive et institutionnelle. Le groupe défend notamment les « valeurs vertes » avec, entre autres, sa fondation placée sous l'égide de l'Institut de France et qui oeuvre pour la protection de l'environnement.

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