Watch veille pour le gouvernement

15/11/2007

Watch, le département de veille conseil de TBWA Corporate consacré aux phénomènes d'opinion et d'influence, a remporté l'appel d'offres (12 dossiers en lice) du Service d'information du gouvernement (SIG) portant sur la veille de l'action gouvernementale dans les médias en ligne. La cellule dirigée par Nicolas Narcisse était opposée en finale à l'agence I&E Décision, où l'expert a fait ses premières armes. Danielle Carassik, responsable du département analyse médias du SIG, précise que « les deux offres étaient de très bon niveau, mais le prix a joué dans la décision ». La veille ­concerne une cinquantaine de sites médias, dont le point commun est de disposer d'une rédaction avec cartes de presse. La veille des blogs est, elle, assurée en interne par le SIG.

Tableau de bord en continu

Watch utilise le moteur de veille Weetrack développé par l'institut d'études Opinion Way. « Nos consultants analysent manuellement 300 retombées presse par jour, la tonalité de l'opinion et les tendances émergentes », précise Nicolas Narcisse. Pour l'occasion, Watch a créé l'indice d'intensité médiatique en ligne, qui croise la nature éditoriale des articles (dépêches, articles, édito) avec l'audience du site et la taille de l'article. Toutes les données sont mises en ligne sur une plate-forme, ce qui permet au client de disposer d'un tableau de bord en continu. Concernant les études d'image par les médias hors ligne (presse, audiovisuel), Danielle Carassik précise qu'un appel d'offres a été lancé par le SIG et est ouvert jusqu'au 4 décembre.