Le laboratoire biopharmaceutique Gilead Sciences confie à l'agence de communication spécialisée dans la santé F-Mad une campagne de sensibilisation et d'information pour encourager les malades du VIH à échanger avec leurs médecins. Avec la campagne «Vi(H)vre», F-Mad rappelle que le traitement du VIH à évolué et permet de vivre plus longtemps. Quatre campagnes d'une minute trente essaient de toucher quatre tranches d'âge: les jeunes, les plus de 50 ans, les hommes ayant un rapport sexuel avec d'autres hommes et les Africains en France.