L’enseigne de textile H&M a choisi l’agence UM, du groupe Mediabrands, pour la gestion de son budget médias. Mediacom (Group M), qui était l’agence sortante, s’est retirée de la compétition. Les deux agences étaient opposées à Starcom (Publicis Group) et Carat (Dentsu Aegis Network). Selon Kantar Media, H&M a investi 33 millions d’euros brut dans les médias en 2015, en baisse de 7,8% par rapport à l’année précédente, dont plus de la moitié en TV.