A l'issue d'une compétition de plus de quatre mois, McDonald's a décidé de centraliser son budget de création publicitaire aux Etats-Unis au sein de l'agence DDB Chicago (Omnicom). Le compte était partagé depuis deux ans entre cette dernière et Leo Burnett (Publicis Groupe), qui collaborait avec la chaîne de restauration rapide depuis 1981. Le budget global est estimé à 1 milliard de dollars par an. «Ce montant comprend l'achat d'espace [géré aux Etats-Unis par OMD/Omnicom]. Au final, cette perte représente moins de 1% des revenus du groupe», nuance-t-on chez Publicis Groupe. Omnicom créera à cette occasion une agence ad hoc de plus de 200 personnes supervisée par Wendy Clark, CEO de DDB North America et dont le nom n'a pas encore été révélé.