La marque de yaourt Yoplait (groupe General Mills) a choisi, après compétition, l’agence La 5ème Étape pour conduire sa stratégie digitale et social média en France. L’agence a imaginé un dispositif de marketing conversationnel de proximité sur Facebook et Instagram mettant en scène quotidiennement une famille sous forme d’illustrations afin de développer l'engagement des consommateurs avec la marque à travers un regard «lifestyle».