A l’issue d’une consultation d’agences, le PMU a retenu TBWA Paris pour l’accompagner dans sa stratégie de communication publicitaire, digitale, CRM et point de vente. La compétition opposait Marcel, DDB Paris, TBWA Paris et Publicis Conseil. Depuis 2011, PMU travaillait avec Publicis Conseil, secondée par Nurun sur la partie digitale, agences qui ont notamment accompagné l'annonceur pour les campagnes «Les Quintéistes» au début du mois et «The Footballers» avant l'été. En 2015, PMU avait changé d'identité visuelle et sonore avec respectivement Dragon rouge et Sixième Son, affichant un logo plus «pop» et une nouvelle signature «Vivez vos émotions à 100%». Les investissements médias du spécialiste de paris hippiques représentent plus de 118 millions d'euros, dont un tiers sur le web (Kantar Media).