Le groupe Merisant (McAndrews & Forbes) a confie au réseau BBDO la gestion de l’ensemble de ses marques d'édulcorants au niveau mondial (Canderel, Equal, Whole Earth et Pure Via). En février dernier, Albert Manzone (ex-PepsiCo, Wrigley’s) était nommé CEO de Merisant, avec pour but de réorganiser le groupe en redynamisant les marques originales Canderel et Equal et en lançant la nouvelle gamme d’édulcorants naturels (Whole Earth et Pure Via). Cela se traduit donc par une centralisation mondiale de la communication au sein d'un hub à Paris chez CLM BBDO, qui sera accompagné notamment par Energy BBDO à Chicago afin de coordonner le travail outre-Atlantique. BBDO fera également appel aux différents experts du groupe Omnicom.